Innovation & Propriété intellectuelle

La petite e-encyclopédie

Effets d'annonce

 

Les effets d'annonce peuvent jouer un rôle dans la diffusion des innovations :

  • On peut essayer de créer un effet d'attente pour permettre une diffusion plus rapide au moment du lancement. C'est ainsi que l'on crée de longues files d'attente le jour de la sortie... L'inconvénient est évidemment que les informations diffusées pour créer le "buzz" autour du lancement d'un produit sont aussi disponibles pour les concurrents...
  • L'annonce peut justement aussi être un moyen de réponse de la concurrence à la sortie d'un nouveau produit. Il s'agit d'annoncer la sortie de la prochaine version de son prochain produit pour que le consommateur attende avant d'acheter le produit que le concurrent vient de lancer ou s'apprête à lancer.
  • Enfin, c'est une arme classique en cas de "guerre de standards". En effet, dans un tel cas, le camp qui l'emporte est celui dont les principales parties-prenantes pensent qu'il va l'emporter : tant le consommateur que le fabricant de produits complémentaires va plus volontiers investir dans un standard pérenne.

 

 

 

 
 
 
 
Innovation & Propriété intellectuelle > La petite encyclopédie > Effets d'annonce - Date de la dernière mise à jour : 17/03/13

© Pascal Corbel, 2009/2013 - Innopi.fr est un site personnel créé par Pascal Corbel, Maître de Conférences en Sciences de Gestion à l'Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines - 47, boulevard Vauban - 78047 Guyancourt - Conditions d'utilisation